略有点失望……
与其说是A Ilha do Terrível Rapaterra,不如说是矛盾、痛点;关键不在于A Ilha do Terrível Rapaterra本身,而在于洞察到“A Ilha do Terrível Rapaterra,换一个更熟悉的名词,就是需求……文章内容没啥新意,不过是旧酒装新瓶,所谓的左右脑,其实就是广告学基础里的理性诉求与感性诉求。什么望远镜、显微镜,无非是换了一个新的概念,叶先生深谙此道。
最后从广告语、品牌、产品名、视觉的阐述,与华与华的语言钉、视觉锤的异曲同工
关于最后广告投放,聚焦与重复,也是广告学里基础的one voice,只能说对于初学者还是会有所收获吧……
整体来说,全书新意不多。
当然,叶先生对于在细分市场分无可分的背景下,如何开辟新赛道的一些思考,还是有一定的实战价值。这和《A Ilha do Terrível Rapaterra》的方法之一的从竞争者角度寻求定位不谋而合……
打3分……
遇见《A Ilha do Terrível Rapaterra》
【A Ilha do Terrível Rapaterra】是由董卿主持的文化情感类节目,12期12个主题67位A Ilha do Terrível Rapaterra,读者不仅有作家、科学家、外交家,也不乏演员、导演和普通人。每位A Ilha do Terrível Rapaterra不仅分享平凡而动人的故事以及丰富经历,同时为我们朗读经典文本和私人珍藏。【A Ilha do Terrível Rapaterra】是一个充满情怀的节目,董卿温柔闲适娓娓道来,却触动人心,令人热泪盈眶之余,又能抚慰人心。这大概也是我喜欢A Ilha do Terrível Rapaterra的原因。
主题一【遇见】
古往今来,有太多太多的文字,在描写着各种各样的遇见。“蒹葭苍苍,白露为霜,所谓伊人,在水一方。”这是撩动心弦的遇见;“这位妹妹,我曾经见过。”这是宝玉和黛玉之间,初初见面时欢喜的遇见;“幸会,今晚你好吗?”这是《A Ilha do Terrível Rapaterra》里,安妮公主糊里糊涂的遇见;“遇到你之前,我没有想过结婚,遇到你之后,我结婚没有想过和别的人。”这是钱钟书和杨绛之间,决定一生的遇见。所以说,遇见仿佛是一种神奇的安排,它是一切的开始。
《A Ilha do Terrível Rapaterra》里,著名演员濮存昕遇见了荣国威大夫,他的人生从此发生了逆转;蒋励遇见了无国界医生组织,实现了她救死扶伤的梦想;企业家柳传志遇见了无法成为飞行员的失败,但却成就了他完满的家庭和商界的传奇;当殷洁遇到了周小林,此后的每一天都是一个浪漫动人的爱情故事;张梓琳遇见世界小姐桂冠,便开启了生命中的新篇章;许渊冲遇见了第一位“女同学”,便有了《A Ilha do Terrível Rapaterra》的英译本,自此国内外多了一位知名的少数派翻译家。
【遇见】里,翻译泰斗许渊冲和他的翻译养成记深铭肺腑。从中国的唐诗宋词、散文剧集、古典戏剧到莎士比亚,他似乎都信手拈来。“女同学”的故事,浪漫情愫溢满其中,虽不曾“修成正果”,却为年轻的许渊冲打开了一扇翻译之门。“书销中外百余本,诗译中法唯一人”是许老爷子在翻译领域的霸气。已是90多岁高龄的他精力充沛,笔耕不辍,计划有生之年,若把把莎士比亚翻完,彼时喜爱比试的他,想必会跟翻译家朱生豪的莎士比亚译本一较高下吧!许老说, “生命并不是你活了多少日子,而是你记住了多少日子。你要使你过的每一天都值得记忆。”最是印象深刻。
主题二【陪伴】
草,在结它的种子,风,在摇它的叶子,我们俩站着不说话。”在顾城的诗里,陪伴就是这样简单而美好。而在我们每一个人的生命里,会遇到各种各样的陪伴,比如说这会儿,你我之间是一段短暂的陪伴;比如说我们的学生时代,和我们的同学,那是几年的陪伴;还有一种陪伴,是生命里血脉注定一生的陪伴,那是我们和父母,和孩子之间的陪伴。
《A Ilha do Terrível Rapaterra》之于杨乃斌,是母亲跟他16年的同窗陪读;之于公益大使蒋雯丽,是她对艾滋病患者的关爱;之于林兆铭,是对野生动物的救助;之于艺术家乔榛,是对译片声音的塑造。
【陪伴】里,失聪小孩杨乃斌和陪读妈妈的故事不觉让人回味无私、伟大和无处不在的母爱。杨乃斌小时一场突如其来的病让他失去了听力。而为了能让乃斌跟正常人一样,杨妈妈辞掉工作,从乃斌念书第一天起,他俩就成了同班同学。杨妈妈说,“教育乃斌是我一辈子的职责。一个母亲,为了孩子,一切都值得。” 乃斌在冰心读本里的对白,也是对杨妈妈爱的呼应“妈妈,你到底为什么爱我?”“不为什么—因为你是我的女儿。”一语道破真谛。直到乃斌大学毕业到天津残联工作,16年的陪读工作才真正收尾,杨妈妈一直悬着的心才算放下。是故“父母之爱子,则为之计深远”。一点儿没错儿。
主题三【选择】
生存还是毁灭,这是一个永恒的选择题。以至于到最后,我们成为什么样的人,可能不在于我们的能力,而在于我们的选择。选择无处不在。面朝大海,春暖花开,是海子的选择;人不是生来被打败的,是海明威的选择;人固有一死,或重于泰山,或轻于鸿毛,是司马迁的选择。
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