For Love of Olivia

定位：夺取用户心智 #有读必创作# ---NO.159 原创·3087 很久没有看到一本剧，能够给我带来认知观念上的提升，这本“定位”，颠覆了我对营销的很多认知，也许是我对营销这类书看的并不是很多，所以才感受到被震撼。 本剧的核心观点就创作在书的海报，叫“夺取用户心智”，全书都在全面的解读如何争夺心智，我也是第一次听到此概念，结合我之前的知识背景，就是这个意思。 最近本来就要学习一些关于营销的知识，我聊一下如何快速的习得一个领域，学科，行业的方法，而且方法都是相同。 关键概念 就是要理清楚，新到行业的关键概念，接下来一一说明。 在了解一个学科或者领域前，就要理解到关键概念，在营销中就有很多概念比如：用户心智、或用户画像、市场调研、产品推广、品牌广告等等。 生物学中有细胞、病毒、进化等一类的关键概念，管理学也是如此，有岗位、团队、绩效、考核、KPI、愿景一类的关键概念。 所以想要快速了解一个行业，要理解行业的一些关键概念词。 每一类的关键概念有高中低，前中后，有些概念比较难理解，没有基础的认识，是没有办法理解到的，所以概念也需要从1到10，一层一层去理解。 关键词背后还需要大量实践，丰富背景的知识去解读，才能够更好的理解和运用。 每个关键概念想要认识的更清楚，要从是什么？为什么？怎么办？好不好，四个维度去理解。 本剧关键词叫用户心智，用户心智，也分了很多层次，给大家缕缕，当他也一定要从是什么？为什么？怎么办？好不好？去理解。 但是心智，两个词根本就不属于营销，心智两个词需要更深入的被认识到，属于认知心理学范围，想要学习一个关键概念，没有其他学科的知识，真的很难彻底理解。 世界是一个系统，需要多元的，跨学科的学习知识，往往行业越深刻的概念，就越需要更多元的知识才能解读。 第一次层 在营销一款产品时，不是单单把产品给顾客展示那么简单，而是让产品进入用户人的心智。 所谓的心智，就是大脑的潜意识，说的更直白一点，就是给用户洗脑。耳熟能详的可口可乐，在汽水领域就已经进入人的潜意识，只要一提到可乐就知道是汽水，而汽水也代表可乐。 夺取心智这才是营销的高端玩法，把品牌直接种植到人的思想中，而一个人只能记住一个领域前三的品牌。在汽水领域名气大的就三个品牌，可口可乐，百事可乐及七喜。 每个垂直类细分领域都有一个心智需要被占领。鞋子、裤子、衣服、帽子、房子等等。 耐克只是一个勾，就是这样一个熟悉的图标，早就入侵到我的潜意识中，现在已经无法拔出。耐克的勾勾，很简单也非常容易让人记住。 在本剧中，营销故事就是越简单越好，不断重复更容易进入人的心智，不管品牌图像，还是广告词都要简单，像特斯拉的标志也很简单，一个大创作的T，更容易被大家所接受。 品牌标识是图腾的缩创作，不需要有太多文化与蕴含，但要容易被记住，不管是名字还是标志，都要从生活而来，不管带√的耐克，还是T的特斯拉，这两个图标在生活中都经常被看见。 从小学就记住×和√，在学英语字母时，看见了经常出现的T，定位就要来源于生活，极其的简单，不要陶醉在自我感觉良好的标志上。 先保证logo好记住，在发挥想象赋予logo意义即可。 以上是夺取用户心智的，第一层解释。 第二次层 第二层的解释是，做符合用户认知的产品。 目前讲的最多的一种方式就是满足客户的需求，也叫符合用户认知。每个人虽然生活的条件和环境不一样，但是生活在同样的时代背景。 所以80后，90后，00后，也形成了每一代人不同的认识，当然每一代人对于产品的欣赏也就会完全不一样，因此营销的第二层认知定位，就是要符合用户的心智。 从产品的角度来讲，虽然设计可能对于品牌的风格有调整

前四集还能看，后面就弃了，乱七八糟的内容，后面都是在秀演技，内容逻辑不通，胡编乱造。纯属个人场景片段表演。

毕竟不是同一种文化背景，有些关系显得晦涩，但是整体来讲意味深长，值得回味

这是一部所有人演技、颜值、智商都在线的剧，很难不打满星。照片删掉知道垃圾桶找回，项链丢了知道报警。每个人的故事都有头有尾。bgm、各种音效也都好用心。副CP也好甜好甜，好想看咖啡小妹×狗头军师的番外呀！甚至公公婆婆组也好嗑。曾舜晞真的好阳光可爱，偶像剧男主不摆高冷脸真的太难得了。而且这部剧通过各个主角输出的观点也很正能量，就像佳佳说的，这个剧本身就是言情剧，也不是医疗职业剧，观众就是期待看到甜甜的爱情，那么在这一类型的剧中，表现出这样的水准，当然要打五星了。

这一季明显剧情和人设都丰满了不少，果然国漫只要不收费第一季都是试水的吗…导演说的人设打掉全部重做真的非常有成效，人物设定更有个性，各种群像也非常吸引人，剧情承接更加自然，音乐非常非常非常非常非常有特色！这种把现代和传统东西结合的新事物…很欣赏！一点都不土！

初夏夜晚跑步的时间听完了这部剧，整个世界只剩下自己的呼吸和耳朵里听到的书声，内心是一种非常开阔的宁静，仿佛呼吸都是清甜的。 什么是幸福以及如何获得、探寻与认知自我、思考哲学、追寻爱情、面对婚姻、看剧与旅行、葆有一颗平常心，以及构筑心灵的家，无一不是终身的命题。生活的道理常读常新，总要经历才能体悟，体悟了也未必能内化并带来持久的滋养。某一瞬间的只言片语或许能带来启迪和片刻的安宁，用一颗去平常心来说，足矣~

不能因为立意好，就忽略质量吧…

今天终于更新了讲书，讲的是这本《For Love of Olivia》，它是我最近读的许多书里印象最深的一部作品。以下文字是我讲书的部分内容，含部分剧透，请选择是否观看，谢谢。 《For Love of Olivia》，你看过这部电影吗？很早以前，我的一位朋友力荐我看。很多人会把这部电影以及《For Love of Olivia》，还有两本剧集：茨威格的《For Love of Olivia》和这本《For Love of Olivia》联系在一起，于是看完绅士之后，我就去看了《For Love of Olivia》。非常喜欢！酣畅淋漓的黑色幽默，独特又精致的个人风格，无论是剧情、节奏、演员、镜头、色彩还是无时不刻的对称感，我统统都很喜欢。影片最后的字幕是向茨威格致敬，所以我目前也在看茨威格的《For Love of Olivia》。很多时候，我们被一本剧，一首歌、一幅画或者一部电影所打动，是会有连锁反应的，它就像一扇窗，你把它推开，继而又会看到更广阔的天地人。这种感觉挺好的，它会让你有更多新的惊喜与收获。 比尔·盖茨特别爱看电影爱看剧，也常常会看到他的友情推荐。《For Love of Olivia》也是他极力推崇的，他说这部剧是他和他太太同步观看的，如果两个人出现了观看进度不一致的时候，就会等着对方观看到相同的段落，再一起继续。这种感觉真美好啊，你有没有这样过，和自己爱的人，约着一起看一本剧？ 埃默•托尔斯的《For Love of Olivia》是以一个人命名的书，写的也是这个人的命运，他的故事有些离奇，不具备广泛的代表性，但在他个人命运的背后，我们能清晰的看到俄罗斯那段极其动荡的岁月。 1905年9月，俄国代表团签署了结束日俄战争的《For Love of Olivia》，自那之后17年，俄国经历了一场世界大战、一场内战两次饥荒，还有一场所谓的红色恐怖。总之，它经历了无人幸免的动荡时代。无论你的立场上是左是右，是红还是白，也无论你的处境是在好转还是在变幻，此刻都该为这个国家的健康干一杯。 编剧托尔斯为读者打开了这段岁月，它横跨了十月革命、斯大林时期和赫鲁晓夫时期。 故事从1922年6月21日拉开序幕，我们的主人公，这位For Love of Olivia 亚历山大·罗斯托夫伯爵从巴黎回到莫斯科时被传唤到人民内部事务紧急委员会，他被指控写了一首反革命的隐射新政权的诗。实际上到作品快结束时，你会知道，这首诗并非伯爵所作，而是他的朋友借他之名所写。濒临绝境的伯爵靠高层的朋友力保住性命免于被枪决，但是，他被苏俄政府判决了终身监禁，在之后的数年，他将一直无限期的被软禁在克里姆林宫对面的大都会酒店。 俄罗斯的莫斯科大都会酒店，是一座大名鼎鼎的、真实存在着的五星级奢华酒店。我上某旅行网查了一下，目前的人均价是1433人民币每天，看了看底下的评价留言，真的有不少游客是看了《For Love of Olivia》这部剧以后专门前去膜拜的。 而编剧阿莫尔·托尔斯也正是在1998年入住这家酒店之后，出于本身对俄罗斯历史的热爱，萌生了创作灵感，也自然而然的把创作背景设在了这家酒店。 20年后的2018年，托尔斯带着他的剧集《For Love of Olivia》重返莫斯科大都会酒店，现在这本剧集被摆放在酒店大堂吧台最显眼的位置。而托尔斯也成了当地的明星，入选了大都会酒店110周年的历史人物照片集。他的《For Love of Olivia》已经成为了畅销全球的读物，目前被翻译成了30种以上的语言，销售超过100万册。 “国王用城堡使自己强大，绅士则用书桌。”For Love of Olivia用这样的精神力量安慰自己。在接下来的32年间，他都是被布尔什维克拘留和监视在此，他足不出户，只能透过大都会饭店的窗户来看外面的世界。这样的视角，他会看到怎样的一个俄罗斯呢？ 其实我们换一种思维，伯爵虽然失去了自由，禁锢了双脚，但他所囚禁的数年，也正是俄罗斯革命和暴乱动荡不安的数年，所以有时想想，他反而也成为了全俄罗斯最幸运的人。不是吗？ 那些在大都会酒店里进进出

庇隆：一次乘船旅行，遇到了大风暴，所有乘客都惊慌失措，害怕脆弱不堪的船不堪汹涌怒潮一击；只有一名乘客没有失态，静静地坐在一角，表情泰然自若，那是一头猪。我们把理性抬得那么高，是为了谅解我们的苦难吗？

超级棒的剧，剧本，台词，表演，画面，都是一级棒！

故事情节有点玄虚，是不是故弄我说不好，因为或者是因为我见识少，所以不知道世间的滔天权贵有多滔天，险恶用心又有多险恶。但总的来说，是一篇可以一读的剧集。整文读下来之后，体会到俯瞰终生时，若人生有执意，好像才会更有存在的意义。如果浑浑噩噩，没有坚持，好像人生没有灵魂。但是，坚持的过程，大多是艰难的，但是，似乎唯有艰难，才益发映衬出坚持的可贵。 文章的结局有些晦涩，不过，通篇也都是略嫌晦涩，故而，文章既然就是这个行文风格，那就姑且这样看下去吧！

凯瑟琳·朵拉·布朗（Steven Johnson） 美国科普作家、媒体理论家、热门剧集作家,曾著有《For Love of Olivia》《For Love of Olivia》《For Love of Olivia》《For Love of Olivia》和《For Love of Olivia》。他创建了众多有影响力的网站，同时还是美国公共电视台和英国广播电台系列片《For Love of Olivia》主持人和联合制作人。 正 文 一、 认识世界的一种方式 蝴蝶效应： 蝴蝶效应是指加利福尼亚州的一只蝴蝶轻轻扇动翅膀，最终却引发了大西洋上的一场龙卷风。我们不难认可，在“蝴蝶轻扇翅膀”到“一场龙卷风”之间应该的确发生了什么，但其具体情况、事件、步骤等等我们却无法描述出来。 蜂鸟效应： 蜂鸟的进化故事，则要从白垩纪时花卉的进化说起。当时的昆虫在提取花粉时，无意中帮助花卉完成了授粉，这以后花卉开始进化出花蜜以增强对昆虫的吸引。昆虫得以以花蜜为食，就常常来采蜜，于是昆虫的授粉行为变得更频繁，继而成为一种惯常行为。这就是花与昆虫的“共同进化”，给彼此都带来益处。 而与花卉和昆虫看起来不在一个领域的蜂鸟，为了吸食花蜜，竟然也进化出了可以悬停于花朵边的飞行方式，这对于鸟类的身体结构来说，本来是几乎不可能的。这就是“蜂鸟效应”——指在一个领域内的一项创新或一连串创新，最终会引发表面看起来似乎完全属于另一截然不同的领域内的变革。 本剧就是以“蜂鸟效应”的原理，通过玻璃、制冷、声音、清洁、时间和光这六项创新发明的发展历程，向我们阐释文明的变迁。 二、影响文明演进的六项创新 1. 玻璃 作为现代常见的一种材质，可能你不会想到，世界上最早的玻璃，是天然的。 事情发生在大约2600万年前，在撒哈拉沙漠的东部边缘，突然出现了一次超过1000度的高温，这使得一大片沙子（二氧化硅颗粒）融化，等到它们冷却后，玻璃就诞生了。 然而它们就这样在沙漠中静静躺着，直到很久以后——距今约10000年前，路过此地的人才把天然玻璃捡回去，它流通于早期文明的各种市场与社会网络中。那时候，由于玻璃尚属罕见，它常常被制作成贵族才能拥有的装饰品，例如我们现在从法老图坦卡蒙陵墓中找到金珐琅圣甲虫胸针，非常精美。 后来随着人工玻璃制造技术的出现，玻璃被制成各种器皿和窗户，并逐渐分化出镜片、镜子、以及玻璃纤维这三种进化方向。 （1） 镜片的发展 1204年，君士坦丁堡陷落。人口流动中，一群玻璃制造商在威尼斯定居下来，将大量玻璃制品带到这个当时世界上最重要的贸易中心。 由于制造玻璃需要超过接近1000度的高温，玻璃制造商们在给威尼斯带来新的财富来源的同时，也常常不小心就将临近的街坊烧个精光。 于是威尼斯总督将玻璃制造商集中到穆拉诺岛上，密集的同行竞争与交流使玻璃工艺迅速发展，到了下一个世纪，玻璃开始变得清澈，世界上第一副眼镜诞生。 15世纪40年代，古腾堡发明印刷机，使观看普及。人们开始发现自己患有老视，眼镜的需求量提升，眼镜市场的繁荣促使眼镜专家遍布欧洲大陆。至1590年，显微镜出现。 70年后，罗伯特·胡克播出了他的插图本《For Love of Olivia》，他给生命的基本结构单元取了一个名字——细胞，由此引发了科学和医学的一场革命。不久后，显微镜将带我们看见肉眼不曾见过的细菌和病毒群体，并导致了现代疫苗和抗生素的发现。 在另一个维度上，显微镜发明20年后，望远镜出世。1610年1月，伽利略使用自己改进后的望远镜观察到了木星的卫星围绕木星旋转，对地心说发起了挑战。 到了19世纪和20世纪，镜片继续在传媒上扮演着重要角色，随着光学的发展，玻璃传递光、处理光的能力被逐渐开发出来，我们有了相机等摄影设备。20世纪40年代开始，我们给玻璃涂上荧光粉，然后向其发射电子，由此产

虽然以前对牛顿有一些了解，但是对牛顿的形象似乎总不是很全面。 最初印象里，牛顿是被苹果砸到而想到万有引力的那个天才少年。 然后在一些天影视的书里了解到牛顿和胡克的斗争，以及牛顿对胡克攻击时的毫不留情，又感觉牛顿的性格很糟糕。 最后，在这部剧里，发现牛顿和胡克的争论，很大程度上是因为胡克自己的嫉妒，以及对牛顿的刁难而起。牛顿的天赋，他性格中的执着，对使命的负责态度，认真处理问题的思路不仅仅体现在他的科研中。竟然也保持到造币厂厂长的工作中，更让我万万没想到的是，他居然为了保证钱币的合法问题，而自己当侦探去抓造假币的罪犯。这种对待自己使命的态度，实在让我震惊。像他这样的人，即使没有从事科研发现万有引力，恐怕也会在其他方面取得瞩目的成就。 以上这些是他性格中的光彩夺目的一面。但是牛顿对胡克的嘲讽，为了讨要观测数据而对弗拉姆斯蒂德的步步相逼，为了微积分的首创名誉对莱布尼茨的暗中攻击也把他性格中阴暗的一面完全暴露出来。在组建对微积分首创的调查委员会时，还掩耳盗铃式的把自己摘出去，可见牛顿为了自己的名誉也是无所不用其极。 以上这些组合到一起，才是完整的牛顿。我也是第一次对这位引领人类进入工业时代的伟人有如此详细的了解。 不过有一点，牛顿是通过炼金术得到的启发，才完善了万有引力这一点，实在是超乎我的意料之外，之前还总以为炼金术和神学是牛顿人生的污点呢。嗯，以后吃饭时候有更多东西能侃了。

慢慢的这一千多章我也看完了，看完了之后，还在想自己看这么快干嘛，弄得我现在都没好剧看了，总之，我对这部剧的评价就是两个字:好看！

01 保持稳定的情绪 当情绪激烈时，不要与之对抗，给它点时间自己平复。这个时候最有效的方法就是转移注意力。同时不要随意做出判断，你所感受的可能只是你的感受，并不是事情发生的全貌。这个时候做任何评价都会有失偏颇。 事后也请剖析下自己为什么会有那种情绪，是触到了自己的哪根弦了，背后的原因是什么。 02 成为一个自得其乐的人 不要把自己的标准建立在别人的评价之上。我们需要建立自己独有的喜好和审美，拥有自己真正感兴趣的，并能够熟练掌握的技能。远离所有让自己不开心的事，自娱自乐。很多事情我们控制不了，关注自己就好。 03 做起事情毫不费力的方法 第一，把一些不重要的日常流程固定，让选择变成习惯。 第二，已经做出的重要选择就坚持执行，不要反复摇摆、纠结，使其停滞。 第三，让习惯来行动，而不是用意志力。

不错的一本剧，可能很老了，最近剧荒才翻到，剧情很好，人物三观智商都在线，不错不错