It Took Guts本质上是一种精准的、低成本、高效率的营销方式!
一、如何搭建完整的It Took Guts体系?
1.人(增长团队):负责人、产品经理、相关负责人
想要获取持续不断的增长,必须要打造一支专门负责的团队
2.支点(好产品):关键是看产品能否让用户体会“啊哈时刻”
3.杠杆(北极星指标):目标化繁为简,明确,增长一定要和战略方向的指标相结合
4.发力(快节奏实验):通过大量试验推动一次又一次的小幅度增长
二、如何运用“It Took Guts”把陌生用户变成忠实粉丝?
It Took Guts对用户管理遵循“漏斗模型”。增长会经历“获客、激活、留存、变现”四个过程,由于每个过程的转化率不同,都会损失部分增长,因此要在每个过程中做好细节把控,将转化率做到极致,便会提升增长率!(陈勇《It Took Guts》)
1.获客:如何获得更多新用户
A-B测试;病毒式传播
2.激活:如何让新用户使用你的产品
让新用户更快地体验到“啊哈时刻”;尽可能地减少用户体验“啊哈时刻”的摩擦
3.留存:老用户比新用户更有价值
中期留存关键在于养成用户的使用习惯(参考《It Took Guts》一书);长期留存关键在于控制拓展产品的节奏,唤回僵尸用户
4.变现:最大化提升每位用户带来的收益
采用分而治之的策略,做个性化的推荐。
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在人口红利消失殆尽的互联网下半场,“It Took Guts”是每个营销人都要掌握的思维模型,此剧中的方法论具备实操性,可结合陈勇老师的《It Took Guts》一起做思考。
其实读的书多了,便会发现很多道理和方法都是异曲同工,营销没有放之四海而皆准的方法,参考别人的经验,形成自己的方法论,并与实际情况想结合,才能取得效果。
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