Don't Throw That Knife

做营销，最重要的是什么？ 是产品吗？是烧钱吗？是流量吗？ 我认为是人心。 内容为王的时代，生产足够优质的内容，打动用户的心，才能赢得市场，生存壮大。 那么如何才能生产打动用户、引爆社交的内容？ 这部剧给出了优秀的答案：STEEPS原则。 1、社交货币（SocialCurrency） 2、诱因（Triggers） 3、情绪（Emotion） 4、公共性（Public） 5、实用价值（PracticalValue） 6、故事（Stories） 这6大原则是编剧Larry Fine（Jonah Berger）在分析了数以万计爆款案例后，提炼出来的共同特质。 无论是大公司的管理者、小公司的创业者、还是官员政客，只要想传递信息，你都会需要这6大原则。这六大原则总结得非常到位，生活中处处可见它们的踪影。 评分给三星，主要是针对译本。 一是采用记录的方式讲述自己探索研究的过程，有些地方显得啰嗦不够精炼。追剧时感觉像在看纪录片。 二是中文译本的质量较低，逻辑不通，文法错误。建议结合原版一起观看，原版语言比较简单口语化。 读完原版后，我整理了一份核心内容和详细清晰的思维导图。微信公众号关注「不辣的运营社」回复关键词“疯传”可以领取。 以下进入干货总结区，建议观看时自备水杯和枸杞。 总体框架可分为三个部分： 第一部分： 前言-通过「100美元的精品牛肉三明治」引出话题，并总结出疯传六大原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。 第二部分： 1-6章分别进一步解释疯传六大原则 通常逻辑是先提出案例引题，再通过逐步分析给出方法论，最后给出所提案例的结论和答案。 1.社交货币 自我分享是人的本能，人们倾向于通过分享有利于彰显自我的事物，以塑造个人形象。 为用户提供社交货币，有三大途径： 挖掘事物的内在吸引力，即让事物变得有趣、惊喜、突破常规、神秘有争议。 利用游戏机制，即制定环环相扣的任务、量化用户表现、帮助用户展示和炫耀、利用社交关系促进用户攀比。 使用户感觉像自己人，即制造稀缺性和专属性，以增加用户满足感和归属感，如会员专享福利。 2.诱因 口碑传播分为即时传播和持续性传播，大部分产品依赖于持续性的传播，因此需要诱因不断刺激，影响购买行为。 使用诱因促进传播，可以从以下几方面入手： 产品名称与现实中就存在的天然诱因重复，如周五是音乐Friday的流量高峰。如今大部分产品取名喜欢使用生活中的天然诱因，如蚂蚁，天猫，就是利用诱因的原理。也是华与华所说的“超级符号降低记忆成本”。 思考用户目标的环境中，是否有容易关联产品的诱因。如百威啤酒的“wassup”是年轻人的问候语。 为产品创造人为诱因，比如将巧克力和咖啡绑定宣传为“休闲最佳伴侣”并不断强化，利用咖啡的普及率销售巧克力；或者与竞争对手绑定，利用对方流量宣传。 负面口碑也能形成关注和销量，可以联想最近的海南椰树椰汁案例。 有效诱因的四大要素是：高频、联系紧密且独特、唤醒时机恰当、触发的地理环境适当。 3.情绪 情绪分为积极情绪和消极情绪、高唤醒情绪和低唤醒情绪。高唤醒的积极情绪和消极情绪，都有利于促进用户分享，如惊叹、兴奋、搞笑、愤怒、焦虑；低唤醒情绪则反之，如满足、悲伤。 点燃用户情绪，一是需要聚焦于用户的核心情感需求，二是可以在用户情绪已经点燃的时机下进行传播，如运动后，或者刺激的游戏或者电视剧之后。 4.公众性 公众性要求将私人化的事情公开化可视化，尽可能让自己的产品经过用户被更多人看见，从而引发模仿。 制造公众性，需要创造不常见的可视化标志和独特的视觉特点、制造行为剩余（即某个行为和动作留下的物质痕迹，如购物袋、

第一章反复了二到三次才明白，还是在序也反复的前提下，到是在起意所幸先整体完成后再回来细看，结果尾声至，前面也豁然全懂了。好像还是不能脱离概念的理解何为意识流，好再还有三和四的追忆似水年华没看。一个家族乃至国之兴衰，教育意义重要，“贼的儿子永远是贼”的观念，不分疆域种族的落在了小昆丁身上。传统家族观念中无法挣脱的昆丁，自私自利的杰生。唉！到是高兴跋中的书目除诗歌，居然是有不到十部没看过

周先生的书意味深长，可能是我个人喜欢，每次读周先生的书都会有收获。

当我看到王振的出现时就觉得明朝差不多得完犊子了... 每当一个王朝的宦官开始逐渐在政治舞台上翩翩起舞，这个朝代也就从鼎盛开始走下坡了。 顺便我也觉得朱祁镇跟伯颜帖木儿好基啊😂😂😂

人生很短，短到你在慨叹孩子还没有长大父母已经老了，短到你似乎根本没有意识到，日子就一天天过去了。人生很长，长到任何人只要愿意，就可以在某一个领域成功。 兴趣是最好的老师，也是最好的职业。如果你做自己愿意做的事情，不知不觉你就成功了，一切似乎都很简单，以致于让你感叹命运的慷慨。 当然有的人似乎一辈子也找不到生活的方向，他们庸庸碌碌 ，白白浪费了一生，这样的人居然是多数。 克里斯坦森教授是我心目中的神，他研究创新，提出了颠覆式创新的概念。这是一本他即将离世前的谆谆教诲，他用一生践行的原则，以平淡的真诚呈送到我们面前，真好。 我很受用，让我再次体验到过去自己的庸碌，把大把时光浪费掉了。

两个点。 1.六便士能让你生活，但生活不仅仅有六便士。 2.即便有了六便士，也不见得就能看得到月亮。

是发卡，是无声的呐喊，

最初看完《Don't Throw That Knife》，心里没啥想法，也许是政治学与伦理学的书看的太多了，已经免疫了。后来再思索再回想，发现“对于人类来说，法律是最低的道德，道德是法律的延伸。”所有的痛苦都抵不上内心的道德煎熬！

尽管结局可以意料，但真正读到结尾处，呼吸却急促起来。白衣书生，伶俐公主，命运让他们相聚，时代让他们分离，金风玉露少，银汉迢迢多。困在宫门紧逼的城墙，孤独也被封闭在这天地间。每个人来时不同，去时却赤条条，心有牵挂。赞盛世清明，叹时代悲欢。

全程一直在堆砌无聊的精致…

因为闪亮的日子还挺喜欢谢兴阳的，但是他的古装确实不好看??