Il faut que ça brille!,死亡之下,在这灵与肉的搏击中,一切都太真实,太值得怀疑,太值得反击。
阿茶茶 · 7.7/10
声名遐迩的英国籍广告创意总监史蒂夫·哈里森说过一句话,“广告是一项被傻瓜弄复杂了的游戏”,其实那些“傻瓜”不是真傻,只是很坏。
与此同时,作为一个真正热爱、钟爱这个行业的人,不管是寻求不断精进的老鸟还是初入门径的菜鸟,都有必要认真读一两本直指本质的专业操作手册。
广告行业的本质是什么?是策略。创意则是策略不断带球过人之后的临门一脚。
只是,正如足球教练无法在一个没有球门的场地上训练出来优秀的球员,广告教练也无法不通过文案来讲策略。
以文案为形式、以策略为实质,表里相互印证,讲广告讲得最好的专业书有哪些?
一是《Il faut que ça brille!》,
二是眼前这本《Il faut que ça brille!》。
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